厨电新宠遭遇“增速放缓”，洗碗机行业面临挑战

近年来，洗碗机作为新兴品类，深得行业与消费者的关注，超高增速一直领跑厨电市场。数据显示，2018年洗碗机全年零售额达59.2亿元，在厨电行业整体近负增长的背景下，洗碗机全年零售额仍保持了36.5%的超高增速，零售量也达135.6万台，增速为37.7%。正因为此，洗碗机也被行业称为是厨电增长的新动力。

但进入2019年以来，厨电整体市场未见明显回暖趋势，洗碗机品类却也遭遇了增速放缓。据奥维云网数据显示，2019年1-7月份，洗碗机零售额为34.6亿元，同比增速下滑至24.9%，同时零售量为72.5万台，同比增速缩减为24.9%。另据中怡康数据也显示，2019年1-7月份，洗碗机零售量为86.3万台，同比增速29.6%，零售额为36.5亿元，同比增速为27.6%。综合两家数据机构的监测数据来看，洗碗机零售量与零售额增速均明显低于2018年的37.7%和36.5%。可见，洗碗机行业出现了增速放缓的趋势。

对此，华帝股份嵌入式销售部总监王豪杰在《2019中国洗碗机行业高峰论坛》上表示，洗碗机作为新兴的健康品类，能够连续几年保持30%以上的复合增长率，说明行业背后并没有出现什么问题，反倒说明用户对这个品类的期望。而前几年呈现的爆发式增长，是销售端的现象。之所以今年洗碗机增速出现放缓，我们认为用户的主观端出现了一定的变化。

行业分析人士也表示，洗碗机品类存在巨大商机的背后，仍面临诸多压力和挑战。包括用户认知度低、产品使用体验、安装要求高等诸多问题，容易引起消费者对洗碗机产品的使用效果产生质疑，进而导致市场需求下滑。从阶段来看，目前洗碗机已经度过了导入期，开始进入成长期，亟待行业整体水平的提升，来推动洗碗机持续、高速的发展。

我们不妨来盘点一下，洗碗机行业目前存在哪些压力。

用户认知不足，需求动力有待提升

首先，洗碗机作为新兴厨电品类在产品认知度方面还尚有不足。洗碗机能否洗净餐具、费水费电、清洗时间长等仍困扰着许多消费者，进而影响着消费者的购买决策。

因此，需要行业、企业的共同努力，通过技术、制造以及营销的不断升级，共同推动洗碗机的快速普及。